Описание должности
Менеджер по продуктовому маркетингу играет ключевую роль в формировании рыночной стратегии и позиционировании продуктов компании. В обязанности входит разработка убедительных нарративов, подчеркивающих ценностное предложение продукта, и их адаптация для различных маркетинговых каналов, включая потребительские сообщения, материалы для продаж, партнерские презентации и контент. Идеальный кандидат будет создавать и реализовывать стратегии контента, ориентированные на конкретные группы пользователей через блоги, email-кампании и другие цифровые платформы. Также он определит и сегментирует целевые персонажи клиентов, обеспечивая соответствие маркетинговых стратегий их потребностям, болевым точкам и предпочтениям. Тесное взаимодействие с кросс-функциональными командами необходимо для успеха продукта, включая глубокое исследование рынка для выявления трендов, потребностей клиентов и конкурентной среды. Эти данные будут влиять на стратегию продукта, его позиционирование и возможности роста. Менеджер также возглавит разработку и реализацию вывода новых продуктов на рынок, обеспечивая согласованность всех маркетинговых инициатив. Наконец, он будет публиковать высококачественный контент по регуляторным обновлениям, криптоналогообложению и пользовательским инсайтам для поддержки принятия решений и укрепления доверия к бренду.
Ключевые обязанности
- Разрабатывать и совершенствовать нарративы продукта, четко доносящие его ценность стейкхолдерам и конечным пользователям.
- Создавать потребительские сообщения, материалы для продаж, партнерские презентации и контент для различных маркетинговых каналов.
- Разрабатывать и внедрять контент-стратегии для целевых групп пользователей, включая посты в блогах, email-кампании и материалы для соцсетей.
- Определять, сегментировать и анализировать персонажи клиентов для адаптации маркетинговых усилий к их потребностям и поведению.
- Сотрудничать с кросс-функциональными командами (дизайн, разработка, управление продуктом, партнерства) для согласованных запусков продуктов и кампаний.
- Проводить комплексные исследования рынка, используя количественные и качественные методы для анализа предпочтений клиентов и конкурентной динамики.
- Использовать данные исследований для информирования позиционирования продукта, оптимизации стратегий и выявления возможностей роста.
- Управлять полным циклом вывода продуктов на рынок: планирование, реализация и оценка после запуска.
- Создавать авторитетный контент по регуляторным изменениям, криптоналогообложению и поведению пользователей для поддержки compliance и вовлечения.
- Анализировать эффективность кампаний для оптимизации ROI и улучшения коммуникации.
- Отслеживать отраслевые тренды и активность конкурентов для сохранения конкурентного преимущества.
- Координироваться с юридическими и compliance-командами для соблюдения нормативных стандартов в маркетинговых материалах.
- Разрабатывать и поддерживать контент-календарь, соответствующий бизнес-целям и задачам вовлечения.
- Использовать инструменты аналитики для отслеживания взаимодействий пользователей и измерения успешности кампаний.
- Участвовать в стратегическом планировании для согласования маркетинговых целей с общей бизнес-стратегией.
Требования к кандидату
- Опыт в продуктовом маркетинге, предпочтительно в финтехе или криптоиндустрии, с успешными кейсами запусков продуктов.
- Отличные навыки письменной и устной коммуникации для создания убедительного контента на основе данных.
- Аналитические способности для интерпретации рыночных данных, инсайтов клиентов и метрик эффективности.
- Владение инструментами контент-маркетинга (WordPress, HubSpot, Canva) и SEO-оптимизацией.
- Умение сегментировать аудиторию с помощью CRM и методов маркетинговых исследований.
- Опыт сотрудничества с кросс-функциональными командами (продукт, разработка, дизайн, юристы).
- Знание регуляторных требований и криптоналогообложения для compliance в маркетинге.
- Опыт разработки и реализации стратегий вывода продуктов на рынок (ценообразование, позиционирование, тайминг).
- Понимание цифровых маркетинговых каналов (соцсети, email, SEO) и их интеграции в продукт.
- Способность управлять несколькими проектами с соблюдением сроков и качества.
- Лидерские и организационные навыки для координации маркетинговых инициатив.
- Владение инструментами визуализации данных (Tableau, Power BI) для презентаций.
- Опыт создания контент-календарей, соответствующих бизнес-целям.
- Навыки решения проблем в позиционировании продукта и маркетинговых исследованиях.
- Гибкость в адаптации к изменениям рынка и регуляторным требованиям.
- Предпочтительно: высшее образование в маркетинге, бизнесе или смежной области + 3+ года опыта.
- Свободный английский; дополнительные языки — преимущество для глобальной экспансии.
- Опыт работы с маркетинговыми automation-платформами (Marketo, Pardot).
- Знание принципов UX для согласования контента с пользовательским опытом.