职位描述
产品营销经理在制定公司产品的市场战略与定位中扮演关键角色。该职位负责打造突出产品价值主张的叙事框架，并将其转化为面向消费者的说服性信息、销售物料、合作伙伴资料、演示文稿及适配各营销渠道的定制化内容。理想候选人将制定并执行针对特定用户群体的内容策略，覆盖博客、邮件及其他数字平台。此外，需定义并细分目标客户画像，确保营销策略与每类人群的独特需求、痛点及偏好精准匹配。通过与跨部门团队紧密协作推动产品成功，同时开展深度市场调研以把握行业趋势、客户需求及竞争态势，这些数据将指导产品战略制定、市场定位及增长机会挖掘。产品营销经理还将主导新产品上市策略的制定与执行，确保各营销环节无缝衔接。最后，需定期发布关于监管动态、加密税制及用户洞察的高质量内容，以支持决策制定并提升品牌公信力。
核心职责
- 构建并完善产品叙事体系，清晰传达产品价值至利益相关方与终端用户
- 为多元营销渠道打造面向消费者的传播内容、销售物料、合作伙伴资料及演示文稿
- 设计并实施针对特定用户群体的内容策略，包括博客文章、邮件营销及社交媒体素材
- 定义、细分并分析目标客户画像，使营销活动精准匹配其需求、痛点及行为模式
- 协同设计、工程、产品管理及合作部门等跨职能团队，确保产品发布与营销活动的整体性
- 采用定量与定性方法开展全面市场调研，获取目标市场、客户偏好及竞争格局的深度洞察
- 运用市场研究成果指导产品定位，优化营销策略并挖掘潜在增长机会
- 主导新产品上市全周期工作，涵盖规划制定、执行落地及发布后效果评估
- 产出并发布关于法规更新、加密税收政策及用户行为的权威内容，支持合规运营与客户互动
- 监测分析营销活动效果，持续优化投资回报率与信息传递有效性
- 追踪行业趋势与竞品动态，保持产品营销的竞争优势
- 协同法务与合规团队，确保所有营销材料符合监管标准与道德准则
- 制定并维护符合业务目标与客户触达需求的内容日历
- 运用数据分析工具追踪用户互动、评估活动成效并优化未来策略
- 参与战略规划会议，确保产品营销目标与整体业务战略协调一致
任职要求
- 具备产品营销经验（金融科技或加密货币领域优先），拥有成功产品上市案例
- 出色的书面与口头表达能力，擅长制作数据驱动的说服性营销内容
- 强大的分析能力，能通过市场数据、客户洞察及绩效指标指导战略决策
- 熟练使用内容创作工具（如WordPress/HubSpot/Canva）及SEO优化技巧
- 掌握CRM系统与市场调研方法进行客户画像细分分析
- 具有与产品、技术、设计及法务等部门协作推进整合营销方案的经验
- 了解监管框架与加密税收政策，确保营销内容合规性
- 拥有新产品上市全流程经验，包括定价策略、市场定位及发布排期
- 精通数字营销渠道（社交媒体/邮件/SEO/内容营销）与产品战略的整合
- 具备多项目管理能力，在保证质量前提下按时交付成果
- 优秀的领导协调能力，能统筹营销计划并协调利益相关方
- 掌握数据可视化工具（如Tableau/Power BI），向非技术人员清晰呈现策略洞察
- 具有内容日历创建与管理经验，确保内容产出与业务目标同步
- 出色的解决问题能力，能应对产品定位、信息传递及市场调研中的挑战
- 适应快速变化的市场趋势与法规环境，同时保持品牌调性统一
- 市场营销、商科等相关专业本科以上学历，3年以上产品营销工作经验者优先
- 要求英语流利，掌握其他语言对全球市场拓展更具优势
- 熟悉营销自动化平台（如Marketo/Pardot）以提升内容分发与活动管理效率
- 了解用户体验（UX）原则，确保营销内容符合用户旅程与产品易用性
