Описание должности
Эта роль отвечает за развитие бренда и поддержание его целостности во всех бизнес-процессах. Идеальный кандидат возьмет на себя ответственность за стратегию бренда, обеспечивая ее соответствие целям компании и рыночным требованиям. Ключевые обязанности включают разработку комплексных гайдлайнов бренда, определение его видения и ценностного предложения, а также создание согласованных материалов для идентичности бренда. Должность также предполагает трансформацию стратегических концепций бренда в реализуемые маркетинговые планы и стратегии выхода на рынок с акцентом на позиционирование продукта и вовлечение клиентов. Кроме того, кандидат будет курировать планирование и реализацию интегрированных маркетинговых кампаний на различных каналах, включая офлайн-мероприятия, онлайн-платформы и инициативы в социальных сетях.
Ключевые обязанности
- Разрабатывать и поддерживать стратегию бренда, включая создание гайдлайнов стиля, руководств по бренду и ценностных предложений для обеспечения единообразия коммуникации на всех точках контакта.
- Сотрудничать с кросс-функциональными командами для преобразования стратегии бренда в детальные маркетинговые планы и стратегии выхода на рынок, согласованные с циклами разработки продукта и рыночными трендами.
- Планировать и реализовывать многоканальные коммуникационные стратегии, управляя как офлайн-мероприятиями (например, выставками, запусками продуктов), так и онлайн-кампаниями (например, цифровой рекламой, контент-маркетингом) для максимизации видимости бренда.
- Проводить углубленные маркетинговые исследования для анализа поведения потребителей, стратегий конкурентов и отраслевых трендов, предоставляя практические рекомендации для уточнения позиционирования бренда.
- Координировать работу с командами разработки продуктов, чтобы маркетинговые материалы точно отражали характеристики и преимущества продуктов, поддерживая региональные инициативы.
- Контролировать реализацию маркетинговых инициатив в установленные сроки, обеспечивая их соответствие бизнес-целям и эффективное управление ожиданиями стейкхолдеров.
- Руководить распределением и оптимизацией рекламных и промо-бюджетов, балансируя креативные инвестиции с измеримыми целями ROI.
Требования к кандидату
- Подтвержденный опыт в бренд-маркетинге с успешной историей разработки и реализации стратегий, способствующих росту и лояльности клиентов.
- Отличное понимание позиционирования бренда, рыночной динамики и психологии потребителей, способность преобразовывать инсайты в действенные маркетинговые планы.
- Сильные коммуникационные и командные навыки для эффективной работы с внутренними командами (например, продукт, продажи, дизайн) и внешними партнерами (например, агентствами, инфлюенсерами).
- Владение цифровыми маркетинговыми инструментами и платформами, включая управление социальными сетями, SEO/SEM и аналитическое ПО для оценки эффективности кампаний.
- Способность управлять несколькими проектами одновременно, обеспечивая своевременную реализацию маркетинговых инициатив при сохранении качества и целостности бренда.
- Отличные аналитические навыки для интерпретации рыночных данных, инсайтов потребителей и активности конкурентов, поддерживая принятие решений на основе данных.
- Сильные лидерские и организационные способности для управления командами, делегирования задач и обеспечения соответствия целям бренда и компании.
- Отличные письменные и устные коммуникационные навыки для создания убедительного контента, презентаций и отчетов для внутренних и внешних стейкхолдеров.
- Знание принципов управления бюджетом, способность эффективно распределять ресурсы и оптимизировать маркетинговые расходы для максимального эффекта.
- Способность адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и эволюционирующим потребностям бренда, сохраняя гибкость в стратегии и исполнении.