Mô Tả Công Việc
Vai trò này chịu trách nhiệm thúc đẩy tăng trưởng thương hiệu và duy trì tính nhất quán của thương hiệu trong mọi hoạt động kinh doanh. Ứng viên lý tưởng sẽ nắm quyền sở hữu chiến lược thương hiệu, đảm bảo phù hợp với mục tiêu công ty và nhu cầu thị trường. Trách nhiệm chính bao gồm phát triển hướng dẫn thương hiệu toàn diện, định nghĩa tầm nhìn và đề xuất giá trị thương hiệu, cũng như tạo ra các tài liệu nhận diện thương hiệu gắn kết. Vị trí này cũng liên quan đến việc chuyển đổi các khái niệm chiến lược thương hiệu thành kế hoạch tiếp thị và chiến lược ra thị trường có thể hành động, tập trung vào định vị sản phẩm và tương tác khách hàng. Ngoài ra, ứng viên sẽ giám sát việc lập kế hoạch và thực hiện các chiến dịch tiếp thị tích hợp trên nhiều kênh, bao gồm sự kiện ngoại tuyến, nền tảng trực tuyến và các sáng kiến truyền thông xã hội.
Trách Nhiệm Chính
- Phát triển và duy trì chiến lược thương hiệu, bao gồm tạo hướng dẫn phong cách, hướng dẫn thương hiệu và đề xuất giá trị để đảm bảo thông điệp thương hiệu nhất quán trên mọi điểm tiếp xúc.
- Hợp tác với các nhóm chức năng chéo để chuyển đổi chiến lược thương hiệu thành kế hoạch tiếp thị chi tiết và chiến lược ra thị trường, phù hợp với chu kỳ phát triển sản phẩm và xu hướng thị trường.
- Lập kế hoạch và thực hiện chiến lược truyền thông đa kênh, quản lý cả sự kiện ngoại tuyến (ví dụ: triển lãm thương mại, ra mắt sản phẩm) và chiến dịch trực tuyến (ví dụ: quảng cáo kỹ thuật số, tiếp thị nội dung) để tối đa hóa khả năng hiển thị thương hiệu.
- Tiến hành nghiên cứu thị trường chuyên sâu để phân tích hành vi người tiêu dùng, chiến lược đối thủ và xu hướng ngành, cung cấp thông tin chi tiết có thể hành động để tinh chỉnh định vị thương hiệu.
- Phối hợp với các nhóm phát triển sản phẩm để đảm bảo tài liệu tiếp thị phản ánh chính xác tính năng và lợi ích sản phẩm, đồng thời hỗ trợ nỗ lực tiếp cận khu vực.
- Giám sát việc triển khai các sáng kiến tiếp thị trong thời gian đã thỏa thuận, đảm bảo phù hợp với mục tiêu kinh doanh và quản lý hiệu quả kỳ vọng của các bên liên quan.
- Hướng dẫn phân bổ và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và khuyến mãi, cân bằng đầu tư sáng tạo với mục tiêu ROI có thể đo lường.
Yêu Cầu Công Việc
- Có kinh nghiệm đã được chứng minh trong tiếp thị thương hiệu, với thành tích mạnh mẽ trong việc phát triển và thực hiện chiến lược thương hiệu thúc đẩy tăng trưởng và lòng trung thành của khách hàng.
- Hiểu biết xuất sắc về định vị thương hiệu, động lực thị trường và tâm lý người tiêu dùng, với khả năng chuyển đổi thông tin chi tiết thành kế hoạch tiếp thị có thể hành động.
- Kỹ năng giao tiếp và hợp tác mạnh mẽ để làm việc hiệu quả với các nhóm nội bộ (ví dụ: sản phẩm, bán hàng, thiết kế) và đối tác bên ngoài (ví dụ: đại lý, người có ảnh hưởng).
- Thành thạo các công cụ và nền tảng tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm quản lý truyền thông xã hội, SEO/SEM và phần mềm phân tích, để đo lường hiệu suất chiến dịch.
- Khả năng quản lý nhiều dự án đồng thời, đảm bảo giao hàng kịp thời các sáng kiến tiếp thị trong khi duy trì chất lượng và tính nhất quán của thương hiệu.
- Kỹ năng phân tích xuất sắc để diễn giải dữ liệu thị trường, thông tin chi tiết về người tiêu dùng và hoạt động của đối thủ, hỗ trợ ra quyết định dựa trên dữ liệu.
- Khả năng lãnh đạo và tổ chức mạnh mẽ để giám sát các nhóm, phân công nhiệm vụ và đảm bảo phù hợp với mục tiêu thương hiệu và mục tiêu công ty.
- Kỹ năng giao tiếp bằng văn bản và lời nói xuất sắc để tạo nội dung thương hiệu hấp dẫn, bài thuyết trình và báo cáo cho các bên liên quan nội bộ và bên ngoài.
- Hiểu biết về nguyên tắc quản lý ngân sách, với khả năng phân bổ nguồn lực hiệu quả và tối ưu hóa chi tiêu tiếp thị để có tác động tối đa.
- Khả năng thích ứng với điều kiện thị trường thay đổi và nhu cầu thương hiệu đang phát triển, duy trì tính linh hoạt trong chiến lược và thực hiện.