Описание должности
Ответственность за разработку и реализацию глобальной бренд-стратегии группы, обеспечение единообразия имиджа и информации бренда, а также продвижение планирования и реализации брендовых мероприятий. Это включает разработку комплексного позиционирования бренда, создание согласованных сообщений бренда на всех каналах и контроль за выполнением брендовых кампаний для усиления рыночного присутствия и вовлеченности потребителей. Роль также предполагает согласование брендовых инициатив с бизнес-целями для обеспечения устойчивого роста и капитала бренда.
Ключевые обязанности
- Руководство созданием и реализацией глобальной бренд-стратегии, обеспечивая соответствие корпоративным целям и рыночным требованиям. Это включает проведение углубленного аудита бренда, выявление возможностей для дифференциации и внедрение стратегических инициатив на различных рынках.
- Координация межфункционального взаимодействия между отделами, такими как маркетинг, разработка продуктов, продажи и обслуживание клиентов, для обеспечения единообразия бренда. Это включает управление распределением ресурсов, разрешение межведомственных конфликтов и формирование единого видения бренда в организации.
- Мониторинг изменяющихся рыночных тенденций, поведения потребителей и действий конкурентов с помощью анализа данных и маркетинговых исследований. Использование полученных данных для уточнения бренд-стратегий, адаптации к изменяющимся условиям и сохранения конкурентного преимущества в отрасли.
- Разработка и реализация планов брендовых коммуникаций, охватывающих как внутреннюю, так и внешнюю аудиторию. Это включает создание убедительных историй бренда, управление контентом, связанным с брендом, на цифровых и традиционных платформах, и обеспечение единообразия сообщений во всех точках контакта с брендом.
- Контроль за реализацией брендовых мероприятий, таких как события, спонсорство и партнерства, обеспечивая их соответствие стратегическим целям и достижение измеримых результатов. Это включает управление бюджетом, взаимодействие с заинтересованными сторонами и оценку после кампании для оптимизации будущих инициатив.
- Сотрудничество с внешними агентствами, инфлюенсерами и медиа-партнерами для усиления видимости и охвата бренда. Это включает переговоры о партнерствах, управление брендовыми коллаборациями и обеспечение соответствия ценностям бренда во всех внешних взаимодействиях.
- Отслеживание отраслевых тенденций, технологических достижений и изменений в регулировании, которые могут повлиять на бренд-операции. Активная корректировка бренд-стратегий для обеспечения соответствия, инноваций и долгосрочной жизнеспособности бренда.
- Оказание руководства и наставничества младшим членам команды, формирование культуры брендового превосходства и постоянного улучшения. Это включает менторство, обучение и обмен знаниями для повышения возможностей команды и качества реализации бренда.
- Разработка KPI и метрик, связанных с брендом, для измерения эффективности брендовых инициатив. Анализ данных о производительности для выявления областей улучшения и представление результатов высшему руководству для принятия стратегических решений.
- Обеспечение соответствия бренда правовым, этическим и культурным стандартам на глобальных рынках. Это включает управление рисками бренда, решение потенциальных проблем и поддержание положительной репутации бренда во всех регионах деятельности.
Требования к должности
- Минимум 5 лет опыта в управлении брендом, маркетинговой стратегии или смежных областях, с подтвержденным опытом успешных глобальных брендовых кампаний.
- Глубокое понимание архитектуры бренда, позиционирования и концепций капитала бренда, а также опыт разработки и реализации бренд-стратегий на различных рынках.
- Отличные аналитические навыки для интерпретации рыночных данных, инсайтов потребителей и конкурентной разведки, позволяющие принимать обоснованные решения для оптимизации бренда.
- Владение цифровыми маркетинговыми инструментами и платформами, включая SEO, управление социальными сетями и контент-маркетинг, для поддержки современных стратегий брендовых коммуникаций.
- Исключительные коммуникативные и межличностные навыки для эффективного сотрудничества с внутренними командами, внешними партнерами и заинтересованными сторонами при сохранении единообразия бренда.
- Способность одновременно управлять несколькими проектами, с сильными организационными навыками для расстановки приоритетов и соблюдения сроков выполнения брендовых инициатив.
- Свободное владение английским и как минимум одним дополнительным языком для облегчения межкультурных брендовых коммуникаций и взаимодействия на международных рынках.
- Продвинутые знания методов измерения бренда, включая анализ ROI, отслеживание здоровья бренда и анализ настроений клиентов, для оценки эффективности бренда.
- Опыт управления портфелем брендов, включая разработку иерархий брендов, расширений бренда и стратегий лицензирования бренда.
- Сильные лидерские качества с возможностью вдохновлять и направлять команды на достижение брендовых целей, сохраняя высокие стандарты целостности и качества бренда.