Описание должности
Ответственность за планирование, выполнение и оптимизацию интегрированных маркетинговых кампаний для достижения целей роста бизнеса. Эта роль сосредоточена на определении целевых рыночных сегментов, разработке стратегий привлечения новых клиентов и стимулировании повторных покупок через постоянное взаимодействие. Кандидат будет контролировать весь жизненный цикл кампании — от первоначальной концепции до посткампанийного анализа, обеспечивая соответствие организационным целям и внутренним протоколам. Сотрудничество с кросс-функциональными командами и внешними партнерами необходимо для реализации высокоэффективных маркетинговых инициатив. Позиция требует стратегического мышления для преобразования бизнес-целей в действенные маркетинговые планы при сохранении баланса между креативностью и принятием решений на основе данных. Роль также включает отслеживание рыночных тенденций и активности конкурентов для обеспечения актуальности и конкурентоспособности кампаний.
Ключевые обязанности
- Разработка и реализация маркетинговых кампаний для конкретных рыночных сегментов с использованием аналитических данных для максимизации привлечения и удержания клиентов.
- Контроль выполнения, мониторинга и оценки маркетинговых кампаний, включая отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI) и сравнение результатов с установленными метриками.
- Обеспечение соответствия всех кампаний организационным стандартам с использованием Jira в качестве основного инструмента управления проектами для отслеживания задач, распределения ресурсов и оптимизации процессов.
- Подбор, адаптация и обучение внешних агентств, включая креативные студии, digital-агентства и производственных партнеров, для обеспечения бесперебойной реализации кампаний и качественных результатов.
- Составление комплексных отчетов о производительности, анализ данных кампаний для выявления тенденций, возможностей и областей улучшения, а также презентация выводов стейкхолдерам для стратегического планирования.
- Постоянное совершенствование новых кампаний на основе обратной связи от текущих инициатив, сравнения с историческими показателями и применения лучших практик для повышения ROI.
- Организация и управление выставками, промо-мероприятиями, включая создание убедительных маркетинговых текстов, координацию с дизайнерами и аниматорами для визуального контента и взаимодействие с типографиями для производства материалов.
- Сотрудничество с кросс-функциональными командами (разработка продукта, продажи, поддержка клиентов) для обеспечения согласованного маркетингового исполнения и соответствия общей бизнес-стратегии.
- Развитие и поддержание отношений с ключевыми стейкхолдерами, включая руководство, руководителей отделов и внешних партнеров, для четкой коммуникации и поддержки целей кампаний.
- Проведение маркетинговых исследований для выявления потребностей, предпочтений и проблем клиентов с использованием этой информации для формирования сообщений и креативного направления кампаний.
- Контроль бюджетов кампаний, обеспечение рентабельности при сохранении стандартов качества для всех результатов.
- Руководство созданием контент-планов и графиков, координация с креативными командами для своевременной подготовки материалов по всем каналам.
- Регулярное информирование руководства о ходе кампаний, производительности и потенциальных рисках с использованием инструментов визуализации данных для наглядности.
- Обеспечение соответствия юридическим и регуляторным требованиям, включая законы о защите данных и рекламные стандарты, на всех этапах кампаний.
- Проведение мозговых штурмов и креативных воркшопов для генерации инновационных идей и решений, соответствующих идентичности бренда и бизнес-целям.
Требования к кандидату
- Подтвержденный опыт управления маркетинговыми кампаниями с успешными результатами в привлечении клиентов и вовлечении через различные каналы (digital-маркетинг, печать, мероприятия и т. д.).
- Сильные аналитические навыки для интерпретации данных кампаний, выявления полезных инсайтов и принятия обоснованных решений по корректировке стратегий.
- Владение Jira для управления проектами, включая расстановку приоритетов, контроль сроков и сотрудничество с внутренними/внешними командами для своевременной реализации кампаний.
- Отличные коммуникативные навыки для четкого изложения целей кампаний, взаимодействия со стейкхолдерами и координации агентств, поставщиков и кросс-функциональных команд.
- Способность разрабатывать и реализовывать креативные маркетинговые стратегии с экспертизой в digital-маркетинге, создании контента и управлении мероприятиями для повышения узнаваемости бренда.
- Опыт подбора и управления сторонними агентствами с обеспечением соответствия стандартам бренда и целям кампаний при контроле качества и бюджета.
- Знание маркетинговых аналитических инструментов (Google Analytics, Tableau) и методологий для измерения эффективности кампаний, оптимизации инициатив и анализа ROI.
- Организационные навыки для управления несколькими кампаниями одновременно, координации ресурсов и соблюдения сроков в условиях давления без потери качества.
- Умение писать и корректировать маркетинговые тексты для различных платформ (соцсети, email-кампании, промо-мероприятия) с сохранением единого стиля бренда.
- Сотрудничество с кросс-функциональными командами (дизайн, продажи, операции) для согласованного маркетингового исполнения и соответствия бизнес-стратегии.
- Владение графическими редакторами (Adobe Creative Suite) или инструментами анимации для поддержки создания контента, включая верстку, визуальные нарративы и мультимедийное производство.
- Опыт управления бюджетами маркетинговых кампаний, включая анализ затрат, распределение ресурсов и финансовое прогнозирование для мероприятий и креативного производства.
- Понимание CRM-систем для отслеживания метрик вовлеченности, управления данными клиентов и улучшения стратегий удержания через персонализированный маркетинг.
- Способность адаптироваться к изменениям рынка и корректировать кампании на основе обратной связи, данных производительности и новых тенденций для поддержания конкурентоспособности.
- Лидерские качества для наставничества агентств, обучения команд и обеспечения единого качества маркетинговых материалов в инновационной рабочей среде.
- Тайм-менеджмент для балансировки нескольких проектов, расстановки приоритетов и соблюдения сроков с сохранением высокой продуктивности.
- Умение работать самостоятельно и в команде с проактивным подходом к решению проблем и стремлением к профессиональному развитию.
- Знание SEO, SEM и стратегий продвижения в соцсетях для повышения онлайн-видимости, трафика и конверсии digital-кампаний.
- Опыт работы с платформами email-маркетинга (Mailchimp, HubSpot) для автоматизации кампаний, повышения точности таргетинга и вовлеченности через персонализированную коммуникацию.
- Внимание к деталям для обеспечения безошибочности, визуальной привлекательности и соответствия материалов гайдлайнам бренда.