Описание должности
Менеджер по работе с KOL отвечает за поиск и привлечение ключевых лидеров мнений (KOL), соответствующих позиционированию бренда и целевой аудитории. В обязанности входит разработка комплексных стратегий сотрудничества, включая создание контента, форматы взаимодействия и планирование для максимального воздействия на бренд. Менеджер контролирует коммуникацию и координацию с KOL для бесперебойной реализации кампаний. Дополнительно требуется мониторинг и анализ эффективности сотрудничества с KOL через такие показатели, как вовлеченность аудитории, узнаваемость бренда и конверсия. На основе данных менеджер будет постоянно оптимизировать стратегии для улучшения результатов кампаний и ROI.
Ключевые обязанности
- Поиск и привлечение KOL из различных ниш и платформ, соответствующих ценностям бренда и маркетинговым целям
- Разработка и реализация стратегий сотрудничества, включая планирование контента, креативные форматы и координацию сроков
- Установление и поддержание профессиональных отношений с KOL для обеспечения стабильного качества контента и соответствия бренду
- Мониторинг показателей эффективности кампаний с KOL в режиме реального времени с помощью аналитических инструментов и данных соцсетей
- Анализ отзывов аудитории, уровня вовлеченности и восприятия бренда для совершенствования подходов к сотрудничеству
- Сотрудничество с маркетинговыми командами для согласования стратегий KOL с общими кампаниями бренда и запусками продуктов
- Отслеживание метрик конверсии и показателей продаж для оценки эффективности партнерств с KOL
- Подготовка детальных отчетов о работе KOL, включая анализ ROI и рекомендации по оптимизации
- Отслеживание трендов индустрии и новых платформ KOL для сохранения конкурентного преимущества
- Координация межфункциональных команд для производства контента, реализации кампаний и посткампанийной оценки
Требования к кандидату
- Подтвержденный опыт работы с KOL или в цифровом маркетинге (минимум 3 года)
- Отличное понимание позиционирования бренда, сегментации аудитории и разработки контент-стратегий
- Сильные аналитические навыки с опытом использования инструментов аналитики соцсетей (например, Hootsuite, Brandwatch)
- Способность создавать и реализовывать основанные на данных стратегии сотрудничества на нескольких платформах
- Отличные коммуникативные навыки для переговоров с KOL и координации с внутренними командами
- Знание процессов создания контента, включая копирайтинг, видеопроизводство и графический дизайн
- Опыт работы с ПО для управления кампаниями и методологиями управления проектами
- Внимание к деталям для обеспечения соответствия контента KOL бренду
- Умение интерпретировать сложные данные и преобразовывать их в практические стратегии
- Отличные организаторские способности для управления несколькими отношениями с KOL и сроками кампаний
- Свободное владение английским и как минимум еще одним языком для международного сотрудничества
- Знание трендов, метрик и лучших практик маркетинга влияния
- Способность работать самостоятельно и в команде в условиях сжатых сроков
- Сильные навыки решения проблем для преодоления сложностей в партнерствах с KOL
- Опыт управления бюджетами и анализа рентабельности кампаний с KOL